La Covid-19 a créé de nouvelles problématiques pour l’organisation des événements presse. Comment organiser un showroom presse en prenant en compte les mesures de sécurité sanitaire ? Quel dispositif mettre en place pour assurer la venue des journalistes, tout en respectant les précautions sanitaires nécessaires ?
En outre, Cdiscount est encore peu connu et peu voire pas attendu des médias sur le segment de la maison. Un défi supplémentaire donc : séduire les journalistes maison & décoration et les convaincre de se déplacer sur l’une des deux journées proposées pour découvrir l’univers de Cdiscount Maison.
Cdiscount réinvente son univers Maison et se positionne comme un acteur incontournable de la décoration en ligne. Leader français du e-commerce, Cdiscount favorise depuis plus de vingt ans l’accès aux biens et services au plus grand nombre. C’est donc tout naturellement qu’en 2008, l’entreprise fait partie des pionniers de la vente de meubles et de décoration en ligne. Aujourd’hui, Cdiscount se réinvente avec le désir de proposer le meilleur de la décoration à ses clients, autour d’une promesse forte : le design accessible.
Une thématique forte à valoriser par un dispositif RP d’ampleur et sur-mesure.
REPONSES
Un dispositif souple et cadré, adaptée au contexte
Dès la décision actée de réaliser un événement présentant la sélection Automne-Hiver de Cdiscount Maison, Profile a mis en place avec Cdiscount un showroom presse répondant au double objectif de présenter au mieux la collection tout en respectant les mesures sanitaires.
Dans une galerie au cœur de Paris, quartier République/Marais, cher aux journalistes de la presse maison/déco, les équipes de Cdiscount ont pu recréer un appartement mettant à l’honneur les 10 styles permanents et les 4 tendances de la saison : Asian Flowers, Folk Terra Cotta, Retro Vegetal, Noël 2020.
Afin d’accueillir au mieux les journalistes, ils étaient invités à réserver un créneau de 2 heures. Un dispositif simple mais efficace, qui a permis de concilier précaution sanitaire et accueille personnalisé de chacun. Les médias ont ainsi pu découvrir dans des conditions idéales la collection Automne-Hiver 2020/2021 de Cdiscount et échanger avec Karen Lattarini Barbier, Directrice de Style chez Cdiscount et Thierry Huz, Directeur de l’Offre et des Achats Ameublement et Décoration de Cdiscount.
Un suivi sur-mesure
À la suite du showroom, Profile a adressé des messages personnalisés à chacun des journalistes s’étant rendu au showroom, pour les remercier de leur venue et leur transmettre tous les éléments pour leurs futurs dossiers.
Également, diffusion d’un mailing ciblé aux journalistes couvrant la décoration & la maison avec le dossier de presse et les visuels.
RÉSULTATS (A DATE)
- 53 journalistes des médias clés du secteur (Le Journal de la Maison, Marie Claire Maison, ELLE Décoration, …à) présents au showroom.
- Un accompagnement personnalisé sur place. Chaque journaliste accompagné par un porte-parole de Cdiscount.
- Un portage dédié auprès de 20 journalistes n’ayant pas pu rendre au showroom.
- Des demandes entrantes : Avantages, Maxi, Marie Claire Maison, Le Journal des Femmes, Maison Créative, Maison à Vivre, …
