Brief
La Covid-19 a créé de nouvelles problématiques pour l’organisation d’événements presse. Comment organiser un événement Foire aux Vins en prenant en compte les mesures de sécurité sanitaire ? Comment pallier l’impossibilité de faire déguster les vins à cette occasion par les journalistes ?
Cdiscount, premier caviste en ligne, a souhaité valoriser le savoir-faire français et mettre en avant les vignobles et vignerons qui font la richesse du vin français. Le secteur de la viticulture a été durement touché par la crise liée au Covid-19 et Cdiscount, en tant que leader français du e-commerce, a fait le choix de soutenir ses partenaires historiques mais également d’accompagner les vignobles qui ne s’étaient pas encore tournés vers le digital.
Une thématique forte à valoriser par un dispositif RP d’ampleur.
Réponse
Un dispositif live sur mesure et interactif
Dès la décision actée de réaliser un événement digitalisé pour respecter les mesures sanitaires, construire un dispositif vidéo HD permettant à Laurent Lacluque, directeur de catégorie vins & spiritueux, de présenter en direct sur Youtube la Foire aux vins d’automne de Cdiscount.
Souple et interactif, le live Youtube a permis aux journalistes de poser leurs questions en direct à Laurent Lacluque.
Un suivi sur-mesure des dégustations
A la suite de la présentation vidéo, livraison d’une sélection « coup de cœur » aux journalistes afin qu’ils puissent déguster un échantillon de la Foire aux Vins 2020 de Cdiscount.
Diffusion d’un mailing ciblé aux journalistes couvrant la Foire aux vins d’automne avec le dossier de presse et le replay de la conférence vidéo.
Résultats (à date)
- Plus de 40 connexions différentes sur l’ensemble de la présentation.
- Des ITVs en one to one avec les journalistes en charge des dossiers vins de 5 médias clés : Le Figaro, Revue du Vin de France, JDD, Le Parisien Week-end, L’Obs, … ).
- 13 médias testeurs retenus pour déguster la sélection « coup de cœur » de Cdiscount : une opération de portage ultra-ciblée.
