Elections américaines Facebook

Mardi 15 septembre dernier, Kim Kardashian rejoignait l’appel au boycott #stophateforprofit : un blackout de 24h sur Facebook et Instagram pour protester contre l’inaction du groupe présidé par Marc Zuckerberg face à la propagation de haine, propagande et désinformation sur ses plateformes. Un appel largement relayé par d’autres personnalités influentes comme Leonardo Di Caprio, Jennifer Lawrence et Katy Perry.

Porté par un collectif de groupes de défense des droits civiques américains dont la très puissante NAACP (Association Nationale pour la Promotion des gens de couleur), la campagne Stop Hate For Profit initiée cet été entend mettre les dirigeants des grandes plateformes face à leurs responsabilités. En juin 2020, ce sont ainsi plus de 1200 annonceurs qui ont suivi l’appel au boycott lancé par le collectif (dont Unilever, Verizon, Adidas ou encore Ford) et ont retiré leurs budgets publicitaires de la plateforme pour une durée d’un mois.

Si ce ras-le-bol englobe toutes les problématiques liées à la propagation de la haine, il est aujourd’hui couplé à un contexte électoral américain compliqué : l’affaire Cambridge Analytica a laissé des traces dans la confiance accordée au groupe présidé par Marc Zuckerberg. En octobre 2019, la représentante du 14ème district de New York à la Chambre des représentants Alexandria Ocasio-Cortez mettait Marc Zuckerberg en difficulté sur le sujet lors d’un face-à-face sans détour. À la question « jusqu’où un politicien peut-il mentir dans une publicité Facebook », Zuckerberg répondait « je n’ai pas la réponse en tête ». Lorsqu’elle lui demandait des explications sur les liens entre le Daily Caller, un organisme chargé de fact-checker les publicités sur Facebook, et le mouvement des Suprémacistes Blancs, il répondait que Facebook n’était pas responsable et confiait cette tâche à un organisme indépendant.

À quelques semaines des élections présidentielles américaines, le groupe n’est toujours pas en capacité de répondre à ces questions : Facebook annonçait le 3 septembre dernier « geler toutes les publicités politiques » pendant les 7 derniers jours de la campagne seulement. Et si le cours en bourse de Facebook a brièvement fléchi mardi 14 septembre suite au tweet de Kim Kardashian, le crash annoncé n’a pas eu lieu.

Alors si les personnalités et annonceurs les plus influents de la planète ne sont, à ce jour, pas parvenus à faire fléchir le groupe en faveur d’un contrôle plus rigoureux des contenus diffusés sur ses plateformes, le peut-on encore ? Où ce refus de prendre position sur des sujets tels que la propagande et le mensonge politique conduira-t-il le groupe ? Rendez-vous le 3 novembre.

Lauriane Perrigault

Consultante

 

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